一、电饭煲市场所处的宏观环境
近年来，我国国民经济平稳快速发展，连续三年GDP增长速度保持在10%左右的高位运行;,经济总规模跃上新台阶,位居世界第六位;2005年人均GDP达到1600美元。
消费群体进一步扩大,结构逐步优化
1,2005年末,全国总人口数达到130756万人,共计39519万户;
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2,2005年全国城镇总人口达到56157万人,户规模为2.97人城市化水平上升到42.99%; 字串9
3,城镇居民年可支配收入突破10000元,恩格尔系数下降到36.7%,农村居民纯收入 字串6
突破3000元,恩格尔系数下降到45.5%.
国际国内市场持续繁荣，呈现三个特点。 字串8
1,2005年国内社会消费品零售总额达到67177亿元人民币,比上年增长12.9%; 字串9
2,2005年中国出口总额达到61493亿元人民币,比上年增长28.4%; 字串3
3,国民经济对国际市场的依存度明显上升.
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图1-2 2005我国消费品零售总额及增长速度 字串6
国内消费者高储蓄倾向未改，2005年全国城乡居民家庭储蓄存款余额再创新高,达到141051亿元;
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图1-3 2005我国消费品零售总额及增长速度、电饭煲市场的规模及结构现状 字串1
2004年以来,大量的综合性家电品牌纷纷进军电饭煲行业。TCL、荣事达、格兰仕、创维、华帝、老板、ACA、龙的、奔腾、康宝、东芝、特福、正夫人等大量的综合性家电品牌依托品牌、资金、销售网络等方面的优势，大举进入电饭煲行业，并且取得了不俗的战绩。电饭煲行业传统的品牌格局在逐步改变。2005年国内市场总需求在4000万台左右(不含赠品)，出口问题由达到了2140万台。具体分布如下：
图2-1近年来电饭煲出口情况 字串7
图2-2普通型电饭煲是市场需求的主流,市场份额超过60%. 字串4
2005年同2004年相比,电脑型电饭煲量增长22%,额增长24%;普通型电饭煲量增长10%,额增长8%;电饭锅量下降31%,额下降21%;市场需求逐步升级,电脑型电饭煲发展势头最好。
图2-3 电饭煲市场需求的零售额构成变化趋势
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图2-4 电脑型电饭煲实现了1/3以上的市场销售额 字串9
图2-5 普通型电饭煲在快速取代电饭锅
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图2-6 市场需求两极分化,中档市场相对稳定 字串5
三、电饭煲市场的品牌结构分析
图3-1电饭煲主要品牌零售额份额变化趋势
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q 电饭锅主要品牌零售量份额变化趋势
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