3月中旬，澳柯玛在郑州召开了“2007小家电夏季新品推介会”，展示了其电风扇、饮水机、净水器、浴霸、电热水器、电压力锅6大类100多个小家电夏季新品。这意味着澳柯玛今年将加速强化自己的小家电规模和品牌优势。

    澳柯玛商务有限公司总经理薛强称，未来两年内，小家电行业的市场竞争将日趋残酷，品牌集中度将进一步提高，加大产品研发能力是企业的取胜之道。业内人士分析认为，无论是美的、海尔、科龙、创维等传统家电巨头陆续发力小家电市场，还是小家电产品的推陈出新，种种迹象表明，小家电行业格局洗牌之势已是山雨欲来风满楼。

    大家电式微小家电利润高前景美

    众所周知，家电行业竞争激烈，在经历了此起彼伏的价格战之后，大家电已经进入微利时代，许多品种甚至已进入赔本赚吆喝的尴尬境地。而小家电行业则以巨大的市场前景和高利润被认为是家电行业的最后一桶金。澳柯玛商务公司河南中心小家电产品经理吴建强透露，相比彩电、空调、冰箱等传统家电5%~6%的毛利率，目前小家电的平均利润保持在20%~30%，这足以让大家电企业产生无限的遐想。而来自国美、永乐、苏宁、五星等家电卖场的信息也表明，小家电产品已经成为其新的利润增长点。

    薛强介绍，随着竞争的加剧，小家电利润空间或许会压缩，但市场前景不可低估。小家电产品价位普遍不高且更新换代快，另外，流动人口日益增多、居住环境的改善、家庭的细分趋势都直接催生了大量的市场需求。“今后5年内，小家电市场的年增长幅度将在8%~14%，预计2007年小家电市场销售额将达到800亿元。”薛强说。

    小家电受青睐价格偏低科技含量高

    今年以来，厨房小家电各大主流厂家从原来的时尚、多功能的诉求，转变为打技术牌取悦消费者。目前小家电的品种主要有微波炉、电饭煲、电磁炉、电风扇、榨汁机等。据了解，具有遥控功能和特有睡眠风设计的电风扇；集饭煲和压力锅功能于一身的电压力锅；采用硬石英防爆玻璃制成的集取暖、换气、照明功能于一体的红外取暖浴霸……这些充分展示“人性科技、舒适生活”产品理念的小家电目前最受欢迎。在价格方面，因为小家电耗用材料少，功率小，因而售价一般比大件的普通家电要便宜1/3左右，最低的只要几十元钱，最高的3000多元。

    “随着人们生活水平的不断提高，以高科技、外形靓丽、安全实用、价格实惠为特点的小家电产品越来越受到消费者的青睐。”河南格力电器市场营销有限公司总经理助理付耀东接受记者采访时介绍。

    知名厂商布阵未来两年行业将洗牌

    虽然市场前景极为广阔，但小家电行业的发展水平目前仍处于品牌林立、鱼龙混杂的混沌阶段。吴建强分析，目前，小家电市场的急速膨胀使得产业资本不断进入，具有传统优势的大家电厂商纷纷加大了对小家电的投入力度。知名品牌在小家电领域的排兵布阵，提升了消费者对小家电领域的关注度，同时也使得小家电行业的利润空间进一步压缩。不过他认为，杂牌厂商一旦失去价格优势，其竞争力将大大削弱。有业内人士分析，种种迹象表明，小家电行业格局的改变已是山雨欲来风满楼，澳柯玛选择此时机召开新品推介会并吸引了国内千余家经销商前来参会，也昭示着小家电行业新一轮的竞争大幕即将拉开。

   薛强坦言：“未来两年内，小家电行业的市场竞争将日趋残酷，品牌集中度将进一步提高。部分规模小、实力弱的企业将面临淘汰，而大品牌、专业化的小家电企业将以此为契机，在规模和品牌优势的协同作用下，取得更大的发展。”