松下：又见飞刀

    松下电动剃须刀在经历了2003年的大规模产品革新之后，迎来了高端产品在中国市场的热销。持续宣传的“全身水洗”、“高速马达”以及出众的外观设计也赢得了消费者的青睐。2006年松下剃须刀总销量550万只，其中70%是在中国市场销售。然而，相对于飞利浦在中国持续不断地深度分销，松下似乎显得比较谨慎，松下电工有关负责人也无法透露目前松下在中国市场覆盖的城市数量。事实上，在松下固守中高端的这四年，中国中低端电动剃须刀市场却在高速发展，这给了国产品牌突围的机会。不知道“小李飞刀”对国产品牌的放任突围是养虎为患还是怡然自得？

    与飞利浦的旋转式剃须系统相比，松下是将“往复式”剃须系统发挥到极致的品牌。为了克服往复式剃须系统震动强、噪声大等先天不足，松下开发出诸如高速磁悬浮马达、全方位浮动刀头、声波洗净模式等高端技术。业内人士认为，松下的往复式剃须系统更加适合中国消费者，技术上也相对简单，因此也遭受被国内杂牌企业模仿的困扰。

    市场动作：

    据业内人士介绍，松下电动剃须刀在最近两年来固守高端，在华东等地市场的份额流失很多，甚至在各类媒体上也难觅踪影。比较飞利浦的新品上市速度，松下已经难以望其项背。据松下电工内部人士透露，为了改变这种情况，松下电动剃须刀将向中国二三级市场进军。此外，虽然目前松下在中国开始限制National标志，推广全面使用Panasonic品牌，目前还有一部分National品牌的电动剃须刀产品存在于市场上。

    松下目前在市场上销售的型号超过40个，售价低于200元的低端产品却只有5个左右，市场主要定位于中高端，同博朗近似但比博朗中低端的比重要稍高一些。其中售价在240元左右的ES3042S仍是松下的主销产品。而惟一一款低于100元的ES3801则是最低端产品。

    产品推介：

    售价在3290元左右的ES8156N是松下今年主推的高端产品。这款产品具有松下所有最新技术，也是松下引以为傲的三项剃须刀科技革新，包括超高速的Linear线性马达，高达13000转/分磁悬浮动力高速旋转，最实用的是电量的减低和胡须的浓密程度都不会影响转速；此外它还具有全方位浮动刀头，相比博朗的4向活动刀头似乎更具竞争力，使剃须更加紧贴肌肤；30度锐角内刀刃，便于深层剃须；支持全身水洗，并有声波洗净模式，产品为日本原产。

    价格在400元左右的ES518AS为松下的中端产品，该产品机身紧凑，两款厚度均仅为12mm，是所有剃须刀中最薄的。机身高速马达为7800转/分钟，单浮动刀头设计，使用性一般，但最吸引的是精美外形，如同一个时尚的ipod造型，因此它同样被包装成馈赠佳品，随机有精美礼盒。售价低于100元的ES3801A是松下惟一的低端产品，但设计粗糙，单刀头很难吸引消费者。

  博朗：失衡鸳鸯刀

    曾经因为同属吉列集团，德国博朗与美国吉列的“手自一体”的组合被我们称为“鸳鸯刀”，但近年来，“鸳鸯刀”发展越来越不均衡，吉列越发势头强劲而博朗则越发沉默。这个秉承了德国机械优良工艺的全球著名品牌在中国市场竟显得格格不入。据了解，博朗在2006年进行了内部调整，市场份额也被中国的“超人”超越，何时再发力成为业界的疑问。

    事实上，在近年来中国电动剃须刀市场风云变幻的情况下，博朗的动作始终很安静、低调：外观少有变化、功能变化不多、宣传上也难觅踪影。业内人士评价说，三大国外品牌中，博朗是最保守的一个，始终固守高端，不参与低端竞争，渠道也并不通畅。记者至今也无法在每家家电连锁都看到博朗的专柜，相对应的是，飞利浦、松下甚至超人、飞科等品牌都跟随着家电连锁卖场的扩张而高速发展。于是，谨慎的策略注定了博朗剃须刀市场份额逐渐流失的事实。但有意思的是，在记者走访的卖场中，谈及作为礼品的电动剃须刀，博朗竟是销售员口中的最佳，看来，德国品质的血统仍然足够博朗支撑到在中国市场发力的那天。