取暖家电市场现状

    任何事物都有其发展规律，所谓否极泰来，月满则亏损。家电产品也是如此，都是从一个新品到普及产品，市场容量和产品利润也同样随之逐渐缩小。作为经销商夏季补充产品的取暖家电经过多年的倡导和发展也日益变得普通。我们的家电企业和代理商如何把握市场节拍，备战好这一个取暖季呢？首先就要对市场有一个充分的了解。

    【电暖器：市场规模首度出现负增长】

    电暖器凭借其无污染、结构简单、使用方便及价格低廉优势成为小家电市场上较具潜力的产品之一。电暖器市场的销售量每年以10%左右的速度递增，一些新型新技术和新功能产品也应运而生。由于北方天气干燥且供暖配套设施完备，因此对电暖器的需求量偏低，而长江流域则因冬季气温寒冷潮湿和室内无集中供暖设施而产生巨大需求。

    电暖器目前的城市普及率较过去已经有大幅度提升，但是目前农村市场的普及率仍非常低。电暖器的市场需求具有显著的地域特征，这与当地的气候及生活、取暖习惯具有密切的关系。城市居民的取暖方式选择性较大，大多数的家庭仍主要依赖于空调取暖。

    2006年，由于市场的不断成熟、饱和，竞争更加激烈，中国电暖器市场暂缓了行业每年10%的惯性增长速度，市场规模首次出现了负增长，2006年国内销售总量仅有420万台。消费者调研数据显示，2006年中国城市居民家庭电暖器的拥有率达到35.2%，与2005年相比，保持平稳，这一现象也充分表明了中国电暖器市场已经由成长期提前进入了成熟期。其中，黑龙江、浙江、江苏、江西等为主的东北和江南城市为电暖器的主要需求市场。其总体需求量占市场总需求量的32%左右。其中，黑龙江地区电暖器大多作为天气过于寒冷时集中供暖的补充设备，江南地区则主要是气候因素直接导致的需求量。

    2006年，随着市场竞争的不断升级，众多品牌的电暖器纷纷亮相国内市场。但由于质量和服务等客观条件的影响，各品牌的市场覆盖率也存在很大的差异。从电暖器总体市场来看，具有较强竞争优势的品牌美的和走高端路线的艾美特稳坐电暖器市场的第一阵营，而在电热油汀产品上拥有绝对优势的先锋位列第二阵营，传统意义上的区域品牌仍然林立，比如佳美、永生。从这些品牌可以看出，国内众多品牌中电暖器业务绝大部分都是电风扇制造企业的延伸扩展战略单元。同时，国际知名品牌也加入到电暖器市场的争夺中来，法国、意大利电暖器品牌开始进驻国内市场，其价格与传统电暖器相比要高出许多，但也不乏消费者选购。

    2006年，电暖器产品的需求特征从原有的“粗放式”，转变到了“精细式”，消费者对产品的需求也越来越细分。极品策略传播机构预计：2007年消费者会更加注重电暖器产品取暖的舒适性和适用性，由于产品同质化严重，2007年电暖器产品开始注重产品的外观个性设计。2007年国内有5.7%的居民家庭表示将要购买电暖器产品，由此可以推算出今年我国城市电暖器市场消费总量在440万台左右。这对于电暖器企业来说未来几年仍将会有很大的作为。

    【燃气取暖器：喧嚣过后的冷静】

    “燃气取暖器”经过欧洲市场20年、中国市场4年的孵化，已成为燃气具行业中的一个新产业。

极品策略传播机构·《家电市场》作为中国燃气具市场启动的权威主力刊物和市场营销策划服务机构，几年来极品策略传播机构·《家电市场》系统跟踪报道了国内多家燃气取暖器的产业情况，是国内燃气取暖器行业的必读刊物，同时也为国内几家燃气取暖器主力品牌市场营销提供全程策划服务，有力地催熟了燃气取暖器市场。