北京空气净化加湿产业巨头亚都最近与全球卡通产业航母迪斯尼签署了战略合作协议。根据这项协议，亚都作为迪斯尼的战略合作伙伴，将得到其旗下主要经典卡通形象的使用授权，其中包括中国消费者广为熟知的米奇、维尼熊、阿拉丁神灯、海底总动员、迪斯尼公主系列等经典形象。业内人士表示，亚都加湿器此举旨在以卡通形象增强产品亲和力，使加湿器由功能型产品向玩具型产品转变，以赢得更大的市场。

　　外形 主打米奇和维尼熊

　　据双方透露，此次合作的第一个重大动作将是在中国范围内推出首批迪斯尼卡通形象加湿器，第一期产品将以米奇和维尼熊作为主打外形，价格与普通加湿器相差不大。

　　亚都有关负责人透露，10月份起，亚都将与迪斯尼合作在全国各地推出以“欢乐加湿总动员”为主题的推广活动。继首期投放市场的5个系列数十款迪斯尼卡通形象加湿器后，双方还将合作在更多的产品上应用更多的迪斯尼卡通元素。

　　迪斯尼大中华区消费品部相关负责人表示，在迪斯尼的合作伙伴名单里，亚都被列入“战略合作伙伴”这一最高级别。与通常授权方式不同的是，迪斯尼将会在零售渠道拓展及产品设计开发等方面为亚都提供强力支持。

　　“双方共同努力，共同推动市场发展，这是一次强强联合，也是迪斯尼深度开拓中国市场的一个战略举动。”迪斯尼大中华区消费品部相关负责人这样评价此次与亚都的合作。

　　迪斯尼形象 首次进入小家电

　　亚都是我国最早涉足空气加湿领域的企业，占有国内加湿器市场95%以上的份额，在全球空气品质产业（IAQ）排名第二，掌握着这个行业全球70%以上的核心技术。

　　在国内家电行业，亚都是小家电品类的领导企业。迪斯尼看中的，正是亚都在中国家电行业的这一特殊位置。

　　此前，迪斯尼也曾试水中国家电行业的形象授权，但相比于食品和服装、纺织行业，进展一直相对缓慢。

　　此次携手国内小家电行业龙头，高调登陆家电产业，迪斯尼在家电领域的战略意图已经表露无疑。

　　加湿器 功能开始多元化

　　虽然卡通早已是随处可见，迪斯尼也已经深入人心，但是在家电功能至上时代，卡通造型的家电产品还是非常鲜见。“中国家电产业正处于一个分水岭时期，消费者对家电产品的需求，正在从单一的功能性转向多元化，对装饰性和趣味性的需求尤其突出”，中国家电资深评论员陆刃波这样说。也是基于这样的共识，迪斯尼与亚都之间的合作，由最初的单项合作动议很快演变为一场在战略层面上的全面深度合作。

　　“和所有的中关村企业一样，亚都一直以技术创新打天下。与迪斯尼的合作，对于亚都来说是一次具有标志意义的变革。

　　从此，亚都在全球小家电行业，不仅仅只是技术的代名词，我们希望自己也能成为这个行业的最新时尚的倡导者。”亚都首席科学家何鲁敏告诉记者。

　　分析人士认为，作为小家电产业龙头，亚都与迪斯尼的合作将在国内家电市场以及国际空气品质产业（IAQ）产生巨大震动，由此而带来的家电卡通化潮流已在预见之中。