海尔电热水器“防电墙”技术写进国家标准，曾惹起一定的风波，2003年3月，北京一家行业刊物，邀请了30多家家热水器企业的总监级以上的领导人在北京郊区一个5星级度假村开会，吃住全部免费。我也在受邀之列，并指定在会上发言。 字串3
次日一开会，听了两家洋品牌企业炮轰海尔的热水器“防电墙”技术，我才恍然大悟，我们原来都是被邀的“枪手”，这个会的吃住游全是洋品牌赞助这家刊物搞的。 字串3
我遂对该刊物总编讲，请取消我的发言，见他面有难色，我说，“这个会应该肯定海尔的技术创新，而不是聚众讨伐，如果让我发言，我就如此直言。”总编想想也对，让我解脱了。 字串5
倒不是我刻意讨好海尔，我是从品牌价值管理的角度对海尔努力进行技术创新，并且将技术创新上升到国家产业标准的高度的贡献是非常欣赏的。 字串9
中国家电企业不乏创新，但通过创新又上升到国产业标准的成功案例并不多。电热水器在世界乃至中国已是一个十分成熟的产品，企业众多，但研制“防电墙”并大力推广，再将其上升到国家产业标准的高度只有海尔，浙江的帅康也为此努力过。 字串2
一旦一个产业发展到一定阶段，则需要订立一个较高的标准，其作用不是用来保障产品安全，而是用来提升产业的技术水平，将一些没有实力的企业淘汰掉，促进本国产业结构进行升级。因而可以说标准正在成为对绝大多数行业起决定作用的变量。
就目前的产业竞争层面看，标准的力量除了对一个国家产业具有指导、规范的作用外，更大的作用是制造标准的企业为此获得了一种区隔对手的、保护自己而最终坐庄获利的地位，这已是一种“国际惯例”。
在发达国家和垄断企业往往通过国家战略、企业战略、国际标准组织和规则，将知识产权和标准体系糅合在一起，占据高科技各个领域的发言权，制定有利于自己的标准，维护有利于自己的标准秩序。如电脑操作系统的Windows和Linux之争；美国政府对电子商务的一个保护措施，政府跟企业协同制定一个个对外政策；日本从2002年开始，发布了知识产权战略纲要，包括知识产权的推行计划，在整个世界范围内对自主知识产权进行保护。
随着中国低成本的产品构成对外国同行的冲击，导致国外纷纷提高标准来制衡中国产品。世界贸易组织《技术壁垒协议》（TBT）准许各国合理地应用技术标准和合格评定程序保证设限。发达国家常以安全标准为理由，以专利技术为盾牌，不断设置技术壁垒对别国外贸出口进行限制，并且利用其在国际标准机构中的领导权，尽可能将有利于本国的技术法规、技术标准、检测方法纳入国际标准，进而借助技术壁垒削弱发展中国家的成本优势，完成了由简单的关税壁垒向复杂的技术壁垒转变的过程。
中国是世界DVD最大生产国，但我国的产品国际标准由欧美等国制定和控制，中国生产的每件产品需要缴纳一定的专利费用，而且由于国际质量标准形成的技术壁垒，出口时常遭遇封杀。 字串6
热水器行业是一个比较成熟的行业，海尔电热水器“防电墙”标准之争也说明今后中国家电营销特定环境下的两大问题： 字串4
一、凸显出中国家电营销特定环境下的竞争白热化， 字串8
因中国家电企业热衷于打价格战，逼死对手，导致每个品类都是价格第一，利润稀薄，产品结构大致雷同，随着家电连锁渠道的诞生，家电产品销售利润更加稀少，进入家电连锁的品牌企业进退维谷，降价冲量意味着迈近死亡，提高产品销售空间又因为前几年打价格战缺乏新技术产品，难以提价，再者中国家电企业克隆抄袭风气重，对知识产权重视的意识很差，一些新的专利技术或外观专利很容易被仿制。
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