2007年小家电市场经历了一场内忧外患的挑战，路途虽艰难坎坷，但成绩可佳。

　　(一) 市场销售稳步提升，厨卫家电抢风头

　　赛迪顾问数据显示：2007年小家电前三季度销售额达685.5亿元，销售量达258.9百万台。2007年房地产商加大开发力度，刺激了老百姓旧家电的更新换代和新家电的购置，其中厨卫小家电占据了主导地位，占小家电07年前三季度销售额的80.7%。

　　(二)出口保持递增，形势大为喜人

　　赛迪顾问数据显示：2007年前三季度小家电出口增长喜人，出口量达7.3亿台，比2006年同期增长13%。从分布看，主要集中在北半球的欧美与亚洲地区，占出口量的88%。

　　(三)多路家电厂商涉足小家电领域，争夺家电行业中的“最后一桶金”

　　高额的利润空间和巨大潜在市场容量吸引了各路家电企业延伸小家电领域，国内大家电巨头，专业小家电制造商和杂牌“螺丝刀工厂”正瞄准这桶金，开展着不同方位的激烈争夺。同时，外资品牌也加大了小家电领域的话语权，通过收购合资等方式，进一步在中国跑马圈地。

　　(四)概念引导消费，渠道呈现多元

　　2007年“健康，营养，绿色，环保”的概念旋律使食品料理机销量节节攀高。为了跟随市场节奏，厂商纷纷推出概念产品。

　　商场和专业家电连锁仍是主要战地，但高费用投入与残酷的价格竞争，使许多小家电企业力不从心。今年购房的热潮为小家电企业开辟了新渠道，许多企业把目光投到大型建材超市，积极拓展楼盘工程、小区工程等各类集团用户。同时，数字电视整体平移和三网融合的快速转化，提高了小家电在电视或网络购物中的销售份额。

　　(五)内忧外患，路漫漫其修远

　　2007年，除了出口退税率的下调外，人民币升值、原材料价格上涨等因素都导致了整个小家电行业利润下滑。欧盟RoHS指令和中国《电子信息产品污染控制管理办法》对小家电产品设计和制造提出了更高环保要求。中国小家电出口企业将额外承担高额的电子垃圾处理费用，使得原本竞争激烈的小家电市场生存环境更为严酷。

　　2008年展望

　　随着国际市场环境标准日趋严厉，国家一系列能效标准出台，节能环保小家电为大势所趋，绿色产业链将完善化；“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中间做出抉择，小家电行业必将重新洗牌，许多企业将被边缘化，品牌集中度会不断提高；价格的透明化和利润的趋小化在中低端小家电产品上表现日益明显，企业将会以中低端求量，用高端谋利，企业会调整产品定位，营造高端形象；同时，消费能力日渐形成的三、四级市场将成为小家电企业转战的目标。

　　在2008年奥运经济的大环境下，产品的系列化、渠道的多样化、人员的素质化、营销的战略化仍是企业全面攻占市场必不可少的战略武器，小家电企业必须不断地增强多元化的综合竞争力。

　　（赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师： 许晓燕）