日前，微波炉行业进入传统旺季，热销的景象屡见不鲜，岁末家电市场再次烧起了“冬天里的一把火”。

不难发现，岁末旺季微波炉的消费特征呈现出功能、外观、品牌齐头并进的“三重唱”局面，而代表了这股“消费三重唱”格局的格兰仕微波炉表现尤其抢眼。

一重唱：功能上“全能”胜“专才”

某市各大家电连锁卖场销售显示，与以往不同的是，包含炖、烤、煮、煎、蒸等多种功能的“全能”型微波炉受到了更多消费者的青睐。

“现在煤气这么贵，多功能的微波炉有了18般武艺，很多时候可以取代煤气灶等传统工具，如今的微波炉已经不再是厨房的配角了，成为了厨房的主角，”一位购买了格兰仕“中国红”光波炉的消费者直言道。

事实的确如此。

在苏宁电器某路店了解到一款格兰仕“中国红”微波炉，该店的督导认为，购买这种“全能”型微波炉的顾客还是以家庭需求和中高档公寓使用为主，满足多种口味的需求成为了格兰仕微波炉的优势所在。

比如煮饺子功能满足了东北人的一大主食，清蒸全鱼、老火炖汤则是南方人的嗜好，东坡肉又贴合了江浙口味，如此各富特色的菜肴，“全能”型微波炉都能够轻松完成，而且时间比明火操作还要快捷，同时独创的杀菌技术、儿童保险锁技术，为使用者提供了更多贴心的选择和安全保障。

事实上，除了格兰仕以外，松下在今年主推变频微波炉，在火力调控上的多样化使得蒸和烤的功能更加全面，以往那种只有简单加热和烧烤功能的微波炉逐渐淡出了市场，在某市各大家电连锁店，单一烧烤功能微波炉的上架型号较去年锐减。

二重唱：外观注入时尚元素

就在功能唱主调的同时，微波炉外观在今年也有新看点，其中最值得关注的就是国际化时尚元素不断植入到产品中。

据了解，近年来，格兰仕先后推出的中高档新品，如“一键通”、“平板光波”都注入了国际化时尚元素。

在各大卖场，一改往年流行的“黑白配”，格兰仕以一股“红色风暴”主导了今年的微波炉“着装”，对于“红色”，自然与民族源远流长的喜庆文化联系在了一起，特别是08奥运年已经近在眼前，格兰仕微波炉“红”系列将民族文化所包含的吉祥、热情展现得一览无余。

值得注意的是，这种外观设计在年尾又十分适合亲朋好友之间馈赠的需要。

格兰仕微波炉研发人士认为，红色外观对人们饮食的心情和食欲有一定积极作用，这种最基础的需求是产品设计上不容忽视的。

三重唱：龙头品牌一枝独秀

在格兰仕对行业的长期培植和引领下，消费者对微波炉选购的品牌意识也明显增强。

据了解，微波炉与其他家电的一个不同的是，消费者对以格兰仕为代表的国产品牌的评价明显高于洋品牌，在最新的一份消费者品牌认知度调查中，格兰仕继续以93%的认知度遥遥领先于其他品牌，绝大部分消费者表示在选购时会首选格兰仕这一行业龙头品牌。

而就在去年11月底海关数据表明，2007年以格兰仕为龙头的国产微波炉出口量有望接近或超过5000万台，再创历史新高，占到了全球微波炉出口量90%以上份额，微波炉行业一枝独秀的格局非常明显。

“国内与国际两个市场的消费潮流都显示了消费者对功能、外观和品牌的相当看重程度，”周忠认为，“相比于一些以价格或概念主导的行业，消费者在微波炉消费决策中更趋理性。”