张武力对记者表示，“出口免验”证书作为美的微波炉的重要品牌资源，其美誉度提升效果会不断凸显出来。他分析说，抛开证书在国际市场上争取的巨额通关费用与时间信息等商业无形价值，于国内市场也将成为强力品牌支撑。首先，这张“国际通行卡”是美的微波炉产品品质给予消费者最安心的信誉承诺，满足了受众对产品最基本的品质需求；其次，相比非专业人士不易获取的内部质量调查报告和时刻浮动的市场份额、销售排行变化，“出口免验”是一个3年有效的、可靠的产品质量依据；另外，作为业内唯一一家拥有这项证书的企业，对于品牌的宣传同行无法复制，比起功能模仿、明星加盟等营销手段，证书独一无二。

   作为中国微波炉产业出口免验证书的唯一拥有者，美的凭借其“质量标准”正在获取更多的顾客。

   借势而上，优势功能甩开对手
   中怡康综合数据显示，今年2月，美的零售量同比上升 9.61%，而竞争对手格兰仕市场零售占有率环比和同比均有显著下降；3月以来，美的微波炉市场份额更是于西北、江浙、东北、广东等地全面超越格兰仕，东莞等地甚至在10%以上，随着“蒸夺营养冠军活动”逐步深入，美的已经将昔日的行业老大甩在身后。

   虽然“蒸冠08”初战告捷，但对于格兰仕的紧紧尾随，美的显然不希望与对手轮流分享“领骑黄衫”——与追逐者彻底拉开距离，美的瞄准了继续扩充市场容量的长线目标。

   中怡康最新市场数据统计显示，售价900元以上的中高端机型相比去年增幅达89.97%，且增长速度还在加快，这已成为行业未来发展较为显著的趋势特征。正因为如此，昔日的价格屠夫格兰仕如鲠在喉。来自格兰仕的最新消息称，面对难局，2008年格兰仕将收缩低价机型的生产。对于格兰仕从价格屠夫到主动参与价值战的这一次“变脸”，包括美的在内的产业链众多厂商普遍持肯定态度。同时，也有业内营销专家指出，企业战略反映到市场上并得到消费者认同将是一个漫长而艰苦的过程。

   此时，美的2008“蒸夺营养冠军”活动拉开帷幕。张武力表示，将加速打造企业整体竞争力，拓展市场容量，突破行业整体规模1000万台，一举打破微波炉市场销量持续六年的停滞！不难想象，激增的微波炉消费群，其着眼点是不断升级的中高端机型，而美的作为这次市场扩容的领导者，必然会得到最大的蛋糕。