进入2008年，中国微波炉行业延续着2007年的良性轨迹，发展持续向好。早在年初时，行业厂商以及研究者纷纷作出微波炉国内销售将首次超过1000万台的乐观预期。年中评测，来自厂商和第三方机构的多项数据表明，1000万台目标可期。
在行业规模稳步增长的背后，市场格局发生了颠覆性变化——随着美的微波炉市场占有率爆发式增长，行业从一超多强正式进入双寡头时代。确切地说，2008年美的微波炉已初具行业领袖的气质，在美的微波炉的引领下，行业正迎来“消费者价值”时代。
1、内销市场微波炉行业整体规模将首次突破1000万台
2008年初，中国家用电器协会副秘书长陈钢表示：“一直徘徊不前的国内微波炉市场有望迎来转机，2008年国内微波炉市场的整体规模将首次突破1000万台。”
行业领导厂商的销售数据随即印证了陈钢的观点。美的微波炉的数据显示，1－6月份，其销售量已经超过300万台，几乎达到了去年全年的销售总量，保守估计，美的全年将实现550万台的销售量。而格兰仕方面的数据则显示，其年度销售目标也是达到550万台。
市场规模的扩大意味着广阔的生存空间与巨大的利润空间。专家预测，随着国家政策导向的利好和农村市场的逐步启动，微波炉行业或将迎来一个新的春天。
2、双寡头对撼，洋品牌式微
美的微波炉市场占有率于2007年开始爆发式增长，截至2008年6月，美的微波炉市场份额连续10个月超过40%，目前，美的微波炉和格兰仕两个国产品牌占据国内市场份额的90%左右。三大洋品牌LG、松下、三洋则日显式微。中怡康市场监测报告显示，2008年1月至6月，各洋品牌微波炉全国零售量平均占比仅为6.56%。
产业链上下密切关注的是，美的、格兰仕对撼的08走势变化。中怡康上半年数据显示，在国内市场需求旺盛的大环境下，微波炉行业双寡头——美的微波炉和格兰仕的销量均有上升。但是，以市场份额为考量对象，人们却清晰地看到，两者走势迥异：美的强势上扬，而格兰仕则节节败退。此消彼长的份额变化引发市场人士对2008行业变局的种种猜测。
3、“蒸冠军”vs“中国红”——奥运年美的、格兰仕争夺制空权
奥运年，双寡头的市场厮杀集中于品牌统治力的争夺。3月30日，作为中国跳水队和游泳队的战略合作伙伴，美的微波炉在京举行蒸夺营养冠军暨“冠军•中国”系列新品发布会。活动得到国美电器、苏宁电器、中国跳水队与游泳队、中国营养学会、中央电视台、100多家主流媒体等重量级单位的力挺。美的此举向行业和消费者发出了强烈的信号：推动微波炉“蒸”功能在全国市场的普及，倡导营养烹饪并誓做08年行业冠军。
此前两天，格兰仕宣布缩减低端产品线，不再以“价格屠夫”示人。当月，格兰仕捐赠100万元与中国红十字基金会联手启动“中国红行动”，并一反常态在央视大打“中国红”品牌广告。格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生称，格兰仕所倡导的“中国红”，是要公众相信中国价值。格兰仕“变脸”高端，行业终于走上关注“消费者价值”的正轨，而这正是美的一直倡导的“重塑行业价值”的理念，被格兰仕所接受。
4、美的微波炉树立行业品质标杆
2008年1月，美的微波炉获得国家出口免验资格；4月，通过美国FDA认证。国务院发展研究中心经济咨询中心副主任陆刃波指出，这标志着美的已经成为全球微波炉行业的品质标杆，是消费者最可信赖的品牌之一。
1月，美的微波炉成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。据了解，“出口免验”是中国出口产品质量认可方面的最高荣誉，“相当于以国家的声誉为企业的产品质量担保”。据悉，免验资格审核开展至今10多年，全国只有100余家企业取得该项资格。
4月，美的微波炉又顺利通过美国FDA年度审核并获该机构高度评价。美国FDA审查组专家表示，从生产、计量到检测、管理，美的已经达到国际领先水平。美国FDA是美国食品及药物管理局的英文简称，该组织是目前全世界对食品及药物管制最严格的机构，一个产品如果获得美国FDA的认证，就意味着获得了全世界的通行证。
5、微波炉3月全面涨价
一场由原材料价格上涨引起的“蝴蝶效应”波及整个家电业。继空调、冰箱、燃气具等相继涨价后，2008年3月始，微波炉价格也全面上涨，平均涨幅约10%。
据了解，微波炉涨价的一大原因是主要原材料供应吃紧，其中，特种钢材的价格与以往同期相比上扬了19%，塑料等原材料的价格也不断攀升。“一方面，上游原材料价格飙升；另一方面，下游渠道商希望继续贯彻卖场低价策略。目前，PPI上扬所造成的所有价格难题全部集中于家电制造业，而作为小家电的微波炉行业利润空间从来就不高！”
在此背景下，美的宣布，基于成本持续上涨等因素，将对部分微波炉进行5%—20%提价。格兰仕相关负责人表示，从2007年起，格兰仕部分品种已陆续调价，涨幅在5%-10%。目前，格兰仕将更多地通过价格微调以及调整产品结构作为应对成本压力的策略，“现在低于400元的品种很少了。”
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