在网络活动方面，海尔、新飞的举动比较明显，比如“CCTV海尔奥运城市行”、奥运希望工程和“海尔奥运希望小学计划”，都开通有专门的主题活动网站，并且投放了相当数量的网络新闻和论坛帖子来造势。 “新飞2008助威团”的海选不仅开通有专门的活动网站，而且在一些门户网站投放了宣传广告。
   
    网络团购现在相当普及，不仅在瓷砖、天花吊顶、楼梯、木地板、卫浴洁具、开关插座、油漆涂料等建材方面颇有市场，而且在冰箱、电视、电热水器、空调、洗衣机、散热器、净水器、浴霸、CF++碳纤维暖疗伴侣等家电和小家电方面很受消费者与厂家亲睐。在一些装修、建材、生活购物类论坛，以及专业的团购网站上上都能发现一些团购活动的组织，比如建材方面的3A环保漆、立邦等，小家电领域的BNN、海尔等企业在网络团购方面都投入了较大的关注与操作。
   
    一些新产品的上市除了广告开道、渠道与铺货保障外，一般都需要连续做几次新闻传播来诠释和说明产品的价值，解释这些产品对消费者有什么好处，能够让消费者的工作、学习和生活获得哪些改进，以前这件工作主要由报纸杂志来解决，有的时候一些企业会大量散发手册到消费者手中。由于网络阅读的兴起，不少都市人，尤其是80年代以后的年轻人，获取新闻基本上都依赖互联网，据权威机构中国互联网络信息中心（CNNIC）最新统计数据显示，2008年上半年网络新闻的用户使用率达到81.5%，用户规模达到2.06亿人，半年增长了5164万人，增长率达到33.4%，网络社区中的论坛/BBS访问率为38.8%，用户规模达到9822万人，并且使用互联网获取信息的人数保持着数十个百分点的增长率。网络新闻传播开始分担起诠释新型高科技小家电产品价值的重任。
   
    这方面系统操作的小家电企业并不多，目前主要有BNN等知名品牌携手知名数字营销机构赢道天罡率先迈出了关键的一步，BNN主要围绕“CF++碳纤维暖疗伴侣”进行产品功能与价值的诠释，传播渠道覆盖了全国各大综合、区域、行业及专业网络媒体，同时借助网络社区与网络博客的口碑传播。在整个家电、小家电行业里，BNN属于第一批数字营销的冲浪者。好的产品，除了需要广告宣传外，还需要一些经典美文去表达其价值，消费者知晓这种产品蕴含的价值，再产生购买兴趣和行为就不是很难的事情了。
   
    BNN公司推出的CF++碳纤维浴霸是一款“浴霸升级换代”的高科技产品，集理疗保健、取暖防寒、杀菌除臭、照明通风四大功能为一体，通过远红外对人体的作用机理实现理疗保健功效。以前消费者的卫浴生活很简单，而现在则更加丰富，享受级的生活档次正在形成，在沐浴的同时还能享受到理疗保健服务，一个家居保健新的时代正在开启大门，正是这样站在消费者真正需求的角度，解决问题，完整地还原了小家电产品的本质意义，必然获得市场和消费者的认可与好评。
   
    小家电企业在数字营销方面的试水还有很多内容，目前还只是刚刚驶上快车道，更多的精彩会陆续推出。无论是哪种营销手段，无所谓传统与现代，整合才是最关键的，最终的营销的目的是为消费者服务，让更多消费者享受到企业提供的优质产品和服务。把消费者服务好了，自然会将企业的知名度与销售额做上去，也就把企业服务好了。
   
    邓超明，赢道天罡数字营销策划咨询机构首席合伙人，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理， FEA整合营销传播体系和“营销四力”模型创建者，专注于中小企业知名度塑造、传播和经营，以及终端动销力激活。跨互联网、营销、管理咨询的三栖营销实战派人士，先后为和君集团、白沙、主航道科技、文都教育集团、德州扒鸡、建工集团党校、三爱化工、贝莱尔电气、淘课网、鸿臣地产等企业提供过互联网规划、品牌传播、营销策划、网络推广、营销顾问等服务，多家媒体推荐专栏作家。　E_mail: pushway@vip.163.com　MSN：zeyu248@sohu.com　手机：150 1012 8972