奥维咨询公司(AVC)

　　2008年一季度，中国油烟机市场的销量依然是稳中有增。根据奥维在全国230个城市2200家门店的零售监测，1季度油烟机市场的销售呈现以下几个特点：

　　一、销售总量略微增长，销售额大幅提升
　　与2007年同期相比，2008年1季度中国油烟机市场在实现零售量稳步增长的过程中，零售额获得了较大幅度的提高。AVC评估2008年1季度中国油烟机零售量为141.1万台，同比增长4.5%；同时，由于以欧式机为代表的高端机型的市场销量比重的不断增大，以及油烟机市场价格的整体上涨，使得零售额的增长远远高于零售量的增长，据奥维评估，油烟机市场1季度的零售额为21.1亿，同比增长21.2%。

　　二、2008年1季度的市场格局：“春秋五霸”or“战国七雄”?
　　1.根据奥维零售监测数据显示，2008年1季度中国油烟机市场的品牌达到233个，第一阵营依然是老板、方太、帅康、樱花和华帝，市场份额均保持在6.5%以上，西门子和海尔则正迎头赶上，逐步拉近了与第一阵营的差距。

　　2.由于大量的地方性的中小品牌瓜分了三、四级市场，而这部分市场比重达到40%左右，使得前5名品牌的合计市场占有率仅为整体市场的39%左右，基本维持2007年同期水平。由于烟机市场的品牌集中度较低，奥维认为烟机市场第一阵营的底线应该为5%的市场占有率，而海尔和西门子的市场占有率即将跨越这一门槛，烟机市场将由“五霸”争锋转向“七雄”并存的格局，前7名品牌则占据整体市场近50%的份额。

　　3. 2008年3月份，西门子油烟机在中国市场的零售量占有率超过5%，上升到第6名的位置，是前10名品牌中的唯一外资品牌，其产品价格一直走中高端路线，产品工艺出众，但比同质外资产品的价格稍低，而略高于国产一线品牌的价格，是前十位品牌中颇具成长性的品牌。

　　三、此消彼长，“欧”升“深”降
　　2008年第一季度，中国市场中油烟机的外型分布较去年同期有了显著变化。其中，欧式油烟机的销量占有率由去年同期的31.39%上升到37.35%，上升幅度近6个百分点；而深型油烟机的销量占有率从去年同期的62.74%下降到56.69%，下降幅度超过了6个百分点；薄型机和近吸式(侧吸式)油烟机的市场销量占有率有略微变化，变化幅度均低于0.5个百分点。市场之所以表现为“欧”升“深”降，一方面受益于房地产行业的发展和居民收入的提高，另一方面现代居民消费品位的提高和消费观念的转变也对造型更显得典雅时尚、吸力强劲、结构简单，同时更加绿色、环保和节能的欧式油烟机市场份额的不断增长起重要作用。

　　2007年Q1—2008年Q1销量构成比重

　　四、各区域增幅差异明显

　　根据奥维公司零售监测数据显示，与2007年同期相比，2008年第1季度中国市场各区域零售量增幅变化显著，华北区的零售量同比增长22.4%，中南区零售量同比增长11.2%，东北区同比增长8.8%，以上三大区域的增幅均大于4.5%的平均增幅，而华东、西北和西南地区由于受1月份雪灾的影响，销量增幅有了明显的下降，增幅明显小于平均增幅，分别为3.4%，3.0%，-0.1%。

　　五、价格全面上涨，深型机价格上涨明显
　　2008年，从1月份到3月份，深型机的均价上升了近350元，涨价幅度为达到23.1%；欧式机的均价上升了124元，涨价幅度达到5.2%；薄型机和近吸式的均价都上升70元左右。造成烟机价格全面上涨的原因，一方面受原材料价格上涨的影响；另一方面，由于居民收入的增长，消费水平的上升，使中高端机型的销量比重明显增长，带动了烟机整体市场均价的上涨。